애드센스 광고 세션과 더블클릭 쿠키에 대하여

광고 세션은 사이트의 이용 방문객이 어떤 기기에서 사이트와 상호작용되는 시간을 일컫습니다. 이에 따라 광고 세션의 측정항목은 이용 방문객이 사이트에서 활동한 광고에 관련된 일들을 수집하는 방법이라고 해석할 수 있습니다. 한 광고 세션이 여러 군데의 페이지에서 조회수와 광고 노출수를 일으키는 것처럼 말입니다. 애드센스 측은 이용 방문객이나 기기, 광고 세션을 잇기 위해 방문하는 이용자 개개인의 브라우저에 존재하는 DoubleClick 쿠키란 것을 사용하게 됩니다. 여기서, DoubleClick 쿠키란, 이용자의 브라우저에 존재하는 작은 텍스트 파일로 이 대부분의 쿠키에는 고유 식별자인 쿠키 ID가 들어 있고 이것은 웹사이트나 서버가 쿠키가 존재하는 브라우저를 인식하고자 하기 위해 있는 문자열인 것입니다. 따라서 웹사이트나 서버는 이용자마다 다 다른 쿠키가 존재하는 브라우저를 구별하는 일을 하고 그 고유한 의미의 쿠키 ID를 이용해 각각의 브라우저를 인식합니다. 우리가 일반 온라인에서 접하면서 여러 가지 기본적 서비스를 제공받기 위해 쿠키는 웹사이트나 서버에서 널리 사용되고 있습니다. 사이트 이용자가 쇼핑을 할 때도 웹사이트는 쿠키를 이용해 쇼핑 장바구니에 있는 목록들을 기억합니다. 만약 이용자가 웹사이트 환경까지도 설정한다면 사이트는 이 쿠키를 이용해서 또 이러한 설정들을 기억하고 이용자가 해당 사이트에 재방문을 했을 때 쿠키로 저장된 기억을 일으켜 그대로 페이지를 표시시켜 주는 것입니다. 또, 사이트 이용자가 웹사이트에 로그인 등을 실행할 때 또한 웹사이트에서 쿠키를 통하여 브라우저를 인식해놓기 때문에 다음번에 다시 로그인을 하지 않아도 해당 기록을 저장하여 자동으로 로그인된 페이지를 띄어 줄 수 있습니다. 한편 쿠키는 페이지에 관한 사용자 활동들, 예를 들어 월일 별로 들어간 방문자 수라던지의 데이터들을 기억하고 수집하는 방도에도 자주 쓰이며, 저장 용도가 다양한 만큼 다양한 방식으로써 사용될 수 있습니다.

따라서, 더블클릭은 광고를 더 개선시키고자 쿠키를 사용하는 것입니다. 보통의 용도로써는 사이트 이용자와 연결된 광고 타겟팅이나 캠페인 실적의 보고 기능 개선, 이용자가 한 번 지나친 광고는 다시 게재되는 일이 없도록 하는 일 등에 있습니다. 이렇게 많은 일들을 하는 만큼 더블클릭 쿠키를 이용할 때 그 쿠키 ID가 굉장히 중요해집니다. 쿠키 ID를 이용해 브라우저 별로 올려지는 광고를 기록하는 더블클릭은 특정 브라우저에 광고 게재의 일을 할 시기가 오면 브라우저의 쿠키 ID를 이용하여 해당 브라우저에 자신이 게재할 광고 중 이미 게재했었던 광고가 없는 지를 체크하는 일들을 하기 때문입니다. 이런 식으로 더블클릭은 사이트 이용 방문객이 한 번 지나쳤던 광고를 다시 한 번 게재시키지 않기 위해 노력을 하고 있는 것입니다. 또, 더블클릭은 이용자가 해당 더블클릭 광고를 마주한 뒤 그와 일치하는 브라우저로 광고주의 웹사이트에 들어갔거나 그곳에서 구매 행위를 했던 기록, 광고 요청의 전환 기록 시에도 쿠키 ID가 사용됩니다. 참고로 더블클릭 쿠키에는 식별되는 개인 정보가 존재하지 않아, 사이트 이용자 혹은 게시자의 권한이 있을 때 해당 쿠키와 이어져 있는 정보가 이용자의 구글 계정에 추가되어질 가능성도 있습니다.

만약 구글 계정에서 로그아웃을 한 사이트 이용자가 구글 애드센스 광고 맞춤 설정을 이용해 쿠키 사용을 그만두게 되면 이용자 브라우저에 담긴 고유 더블클릭 쿠키 ID는 OPT_OUT이란 것으로 정의가 되어 더 이상 광고 설정에 이용되지 않게 됩니다. 이러면 고유 쿠키의 ID 또한 저장되어져 있지 않게 되기 때문에 선택이 해제되었다고 말할 수 있는 이 쿠키는 특정되는 브라우저와 이어질 수 없게 되는 것입니다. 반대로 구글 계정에 로그인을 한 사용자가 광고 맞춤 설정을 이용해 쿠키에 대한 사용을 그만두게 되면, 이용자 브라우저에 간직되어져 있는 고유 더블클릭 쿠키 ID는 그대로 유지가 되는 것입니다. 다만 해당 쿠키 ID는 로그인된 상태에서 설정에 이용되지 않을 것입니다. 더블클릭이 브라우저에 쿠키를 보내는 시기는 서버 호출을 촉진시키는 노출이나 클릭 활동이 일어나게 될 때로 브라우저가 이 행동들을 동의하게 되면 쿠키가 브라우저에 저장될 수도 있습니다. 이 외에도 더블클릭 광고가 올려져 있는 사이트에 이용자가 방문했을 때에도 보내지게 되는데 이용자가 방문한 해당 페이지 속엔 브라우저가 더블클릭 광고 서버에 광고 콘텐츠를 유도시키게 하는 광고 태그가 포함되어 있다고 합니다. 서버가 광고 콘텐츠를 올릴 때에도 쿠키는 보내지게 되지만 그렇다고 꼭 페이지에 더블클릭 광고가 올려졌을 때만 쿠키가 보내지는 건 아니라고 합니다. 클릭 추적 프로그램, 노출 픽셀을 로드시킬 수 있는 더블클릭 광고 태그만 있어도 된다고 합니다.

사이트 이용자가 들어가게 되는 사이트 도메인과 이어져 있는지에 대한 사실에 따라 쿠키는 또 자사 쿠키와 타사 쿠키로 나뉘어집니다. 이렇게 나뉘어지지만 쿠키의 실제 이름과 내용물에는 변동이 없으며 단지 둘의 차이점은 브라우저와 이어지게 되는 도메인의 다름입니다. 도메인과 연결되는 등의 일과는 어떤 식으로든 연결 고리 없이도 일치되는 쿠키를 보낼 수 있다고 합니다. 사이트 이용자가 들어갔던 사이트와는 다른 도메인과 이어지는 타사 쿠키는 더블클릭 토메인인 더블클릭 넷과 이어져 있으며 브라우저가 더블클릭의 광고가 올려진 사이트를 들어갔을 때 해당 브라우저는 더블클릭 도메인 사이트를 들어간 사실로 인정받지 않습니다. 그렇기 때문에 더블클릭 서버는 타사 서버가 되고 이 때 서버가 보내는 쿠키를 타사 쿠키라고 하는 것입니다. 한편 사이트 이용자가 들어가게 되는 사이트 도메인과 이어진 자사 쿠키의 결우 브라우저가 더블클릭 도메인과 어떤 식으로든 이어지게 되면 더블클릭 서버는 자사가 되는 것이고 더블클릭 서버가 보내는 쿠키 또한 자사 쿠키라고 일컬어지게 되는 것입니다. 이용자가 더블클릭 광고가 함유된 사이트에 들어가게 되면 해당 이용객의 브라우저는 게시자 사이트와 이어지게 되며 자사가 되는데, 더블클릭 서버는 게시자 도메인에는 포함되지 않아 타사가 되는 경우도 있습니다. 다만 더블클릭 광고를 누르게 되면 이용자 브라우저는 더블클릭 도메인 내부에 있는 URL로 이어질 수 있고 해당 URL은 더블클릭 도메인 안에는 포함되나 더블클릭 서버가 쿠키를 보내고난 뒤 브라우저를 광고주의 사이트로 재감동시키는 코드 또한 들어가 있다고 합니다. 이런 과정에서 결국 이용자는 더블클릭 도메인이 아닌 광고주 사이트에 존재하게 되는 것입니다. 게다가 일부 더블클릭 상품은 광고주가 아닌 게시자가 이용하며 더블클릭 퍼블리서는 더블클릭 넷 도메인에 쿠키를 설정함과 동시에 게시자 도메인에도 쿠키를 설정하는 등 더블클릭 넷 도메인에 쿠키를 넣지 않고 게시자 도메인에 쿠키를 설정시키게 되는데 이런 쿠키를 gads라 칭합니다. 참고로 설정한 지 2년이 넘게 되면 만료 기간으로 뜨게 된다고 합니다.

이상으로, 광고 세션 그리고 더블클릭 쿠키에 대하여 알아보게 되었는데, 다음 포스팅에서는 광고 세션에 대한 내용을 이어서 하도록 하겠습니다.